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Cuestionamos la capacidad real que tiene el modelo de ecoturismo en México para cumplir una de sus promesas: mejorar el bienestar de pueblos campesinos e indígenas. Mediante una aproximación basada en el paradigma interpretativo y métodos etnográfico-cualitativos, exploramos la percepción local del bienestar de grupos domésticos lacandones vinculados a dos emprendimientos ecoturísticos para comprender qué aspectos son considerados importantes en sus vidas y cómo estos se ven transformados por la conservación y el ecoturismo. Encontramos que la significación local del bienestar es compleja y diferenciada, y registramos cinco dimensiones de su expresión —el lugar, el ser, el hacer, el tener, el convivir— que amplían la concepción y evaluación convencional del bienestar centrada en criterios materiales y económicos. Concluimos que el enfoque del bienestar diferencial permite analizar las complejas transformaciones sociales catalizadas por la conservación en general y el ecoturismo en particular. Español