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Se analizan las motivaciones y las actividades desempeñadas de jóvenes que participan en dos sitios ecoturísticos —uno destino de playa y otro de montaña— en el estado de Chiapas, México, cuyas condiciones contrastantes permiten identificar las diferentes respuestas en torno al servicio turístico. La investigación se realiza desde una perspectiva de género con la finalidad de conocer las desigualdades a las que se enfrentan las personas jóvenes en una actividad que hoy día es importante para la generación de ingresos económicos. Se trata de una investigación cualitativa, se aplicaron 33 entrevistas semiestructuradas a la población joven involucrada en el sector turístico. En este panorama, la incorporación de jóvenes en el ecoturismo, actividad que se propone como una forma de conservar la biodiversidad y mejorar el bienestar de las comunidades rurales, se puede estimar relevante como una alternativa de vida localizada en su entorno comunitario. Ante la poca rentabilidad de la actividad principal —pesca y agricultura—, el ecoturismo representa una labor que les ha permitido mejorar sus condiciones de vida y tener mejores oportunidades. Los hallazgos indican que esta actividad ha permeado no solo en sus actividades cotidianas, sino también en sus intereses y motivaciones como jóvenes rurales. Aunque el ecoturismo es un quehacer relevante para las nuevas generaciones, existen obstáculos que han limitado el desarrollo de sus capacidades en la actividad turística, mismos que están relacionados con la mirada adultocéntrica y sexista que se experimenta en el ámbito familiar y comunitario y, por ende, en el turístico. Español