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El siguiente artículo explora la interacción entre el uso de la cultura visual indígena, la filantropía y el lucro en productos que utilizan elementos de la cultura wixárika (también conocida como huichol). Arguyo que la comercialización de 'lo huichol' se logra a través de símbolos que marcan y comercializan la otredad con lenguajes visuales que apelan a un público consumidor global. En particular, analizo cómo este boom en productos inspirados en la cultura wixárika ha interactuado con la defensa de Wirikuta, la ruta sagrada de peregrinación wixárika ubicada en el estado de San Luis Potosí que ha sido objeto de controversia tras varios proyectos de minería. Español

The following article explores the interaction between the commercial uses of indigenous visual culture, philanthropy and profit in products that use features of Wixárika culture (also known as Huichol). I argue that the commercialization of Huichol goods is achieved through symbols that demarcate and commercialize otherness through visual languages that appeal to a global consumer public. In particular, I analyze how the boom in products inspired by Wixárika culture has intersected with the defense of Wirikuta, the sacred Wixárika pilgrimage route located in the state of San Luis Potosí, which has been the object of controversy due to several mining projects. Inglés

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