Bibliografía: páginas 189-196

Introducción.. Capítulo 1. Visión global del agua: ¿crisis o abundancia?.. La Problemática Actual del Agua en el Mundo.. Geografía Natural del Agua.. Usos del Agua A Nivel Mundial.. Capítulo 2. Las empresas transnacionales y el agua embotellada.. ¿Qué Es una Empresa Transnacional (ET y Cómo Funciona?.. La Calidad del Agua: una Oportunidad Para las ET.. Transnacionales y Agua. ¿Una Buena Combinación?.. Capítulo 3. Esbozo histórico y anclaje de las principales ET en el sector del agua embotellada.. Antecedentes de las ET en el Sector del Agua Embotellada. Un Esbozo Histórico.. El Anclaje de las ET del Agua Embotellada y Su Expansión.. Capítulo 4. Gobiernos corporativos y ET del agua embotellada.. Los Gobiernos Corporativos y los Modelos Organizacion Ales.. Gobierno Corporativo y Organización de las ET Europeas.. Gobierno Corporativo y Organización de las ET Americanas.. Capítulo 5. Situación actual del mercado de agua embotellada y perspectivas: páginas 000 a la fecha.. El Mercado Global de Agua Embotellada (Consumo Por Regiones, País y Per Cápita.. El Mercado del Agua Embotellada y las ET. Su Liderazgo en el Mercado Global.. Proyecciones de Corto y Mediano Plazo.. Conclusiones.. Anexos.. Bibliografía

Hoy en día en casi todo el mundo se bebe agua embotellada y su consumo puede atribuirse a diversas razones: una tradición cultural como sucede en Europa Occidental, la falta de abasto constante de agua potable como puede ser cualquier país de América Latina o simplemente un ingreso suficiente para adquirirla como sucede en el mercado americano. Sin embargo cuando analizamos los incrementos recientes en su consumo y los principales actores que la distribuyen, en este caso cuatro transnacionales, surgen preguntas como ¿Se expanden donde abunda su materia prima (agua) o a mercados donde hay necesidad de agua purificada debido a la escasez o contaminación de la misma?, ¿Cubren las ET una necesidad o generan nuevas necesidades y cómo lo hacen?, ¿Se orientan a mercados de altos ingresos exclusivamente o a mercados emergentes? A partir de una perspectiva institucional, este libro analiza cómo cuatro empresas trasnacionales -dos europeas y dos americanas- y sus filiales han logrado consolidar su presencia en el mercado mundial del agua embotellada. Su expansión hacia otros mercados ha sido posible gracias a la apertura económica, a los constantes ajustes de sus gobiernos corporativos, a la implementación de todo tipo de herramientas tecnológicas que les permite mejores controles internos, estar informados de lo que pasa del otro lado del mundo y desde luego disminuir sus costos de transacción. Siendo nuestro país el número uno en el consumo de agua embotellada, este texto contribuye en mostrar la forma en la que operan las transnacionales para lograr mantener un mercado cautivo como el de México. Español